Wir entwickeln Positionierungen, Markenstrategien und visuelle Identitäten für neue Marken, Rebrandings und Unternehmen, die sich weiterentwickeln wollen.
Unser Ansatz
Strategie
Positionierung Naming
Corporate Design Brand Guidelines
Portfolio
Unser Ansatz
2018 wollte McKinsey wissen, ob sich der Zusammenhang zwischen Design und wirtschaftlicher Performance auf breiter Basis nachweisen lässt. Die Beratung analysierte dafür 300 börsennotierte Unternehmen über einen Zeitraum von fünf Jahren, mehr als zwei Millionen Finanzdatenpunkte und über 100.000 Designaktivitäten.
Die Unternehmen im obersten Viertel des daraus entwickelten McKinsey Design Index erzielten über diesen Zeitraum ein um 32 Prozentpunkte höheres Umsatzwachstum als ihre jeweiligen Branchenvergleichsunternehmen. Bei der Aktionärsrendite lag der Abstand bei 56 Prozentpunkten.
Die Studie zeigt damit einen deutlichen Zusammenhang zwischen konsequentem, strategischem Design-Einsatz und wirtschaftlicher Performance.
Quelle: McKinsey & Company, The Business Value of Design, 2018
Die Studie von McKinsey zeigt einen Zusammenhang zwischen strategischem Design-Einsatz und wirtschaftlicher Performance. In der Praxis entsteht dieser Effekt nicht durch Gestaltung als Oberfläche allein, sondern durch das Zusammenspiel von Positionierung, Markenstrategie und konsistenter Anwendung.
Portfolio
Mehr Conversions
Stärkeres Vertrauen
Bessere Wahrnehmung
Hoher Wiedererkennungswert
Effektives Branding
Eine Solide Strategie
01.
Am Anfang steht eine klare Markenstrategie. Sie definiert, wofür ein Unternehmen steht, wen es erreichen will und welchen Platz es im Markt einnehmen möchte.Dazu gehören Fragen wie:
Welche Mission treibt das Unternehmen an und was sind konkrete
Welche Zielgruppen sollen angesprochen werden?
Welches Angebot steht im Zentrum und welches Problem löst es?
Wodurch unterscheidet sich die Marke vom Wettbewerb?
Je klarer diese Grundlagen definiert sind, desto gezielter kann daraus eine konsistente Markenidentität entstehen.
02.
Aus der Strategie wird eine erkennbare Identität. Corporate oder Brand Design übersetzt Positionierung, Haltung und Charakter der Marke in ein visuelles System aus Logo, Typografie, Farben, Bildsprache, Illustration, Layout und weiteren Gestaltungselementen. So wird aus strategischen Entscheidungen eine Form, die an unterschiedlichen Kontaktpunkten konsistent eingesetzt werden kann.
03.
Je eindeutiger Farben, Typografie, Bildsprache, Tonalität und weitere Markenelemente zusammenspielen, desto leichter kann eine Marke im Gedächtnis verankert werden. Wiedererkennbarkeit entsteht dabei nicht durch Wiederholung allein, sondern durch eine eigenständige Identität, die sich klar von austauschbaren Gestaltungsmustern abgrenzt.
04.
Wiedererkennbarkeit schafft Orientierung. Eine klar positionierte und eigenständig gestaltete Marke macht schneller verständlich, wofür ein Unternehmen steht und wodurch es sich vom Wettbewerb unterscheidet. Dadurch kann die Wahrnehmung gezielter gesteuert werden: Relevante Eigenschaften, Werte und Unterschiede werden sichtbar und bleiben über verschiedene Kontaktpunkte hinweg konsistent.
05.
Wenn das, was eine Marke kommuniziert, mit dem tatsächlichen Erlebnis übereinstimmt, entsteht Verlässlichkeit. Konsistenz in Gestaltung, Sprache, Produkt und Service kann dazu beitragen, Erwartungen zu bestätigen und Vertrauen aufzubauen. Marken wirken deshalb nicht allein über einzelne Gestaltungselemente, sondern über die Summe wiederholter, stimmiger Erfahrungen.
06.
Vertrauen, Klarheit und Wiedererkennbarkeit können Kauf- und Auswahlentscheidungen erleichtern. Je weniger Unsicherheit besteht und je klarer eine Marke vermittelt, wofür sie steht, desto geringer kann die Hürde für den nächsten Schritt werden.So kann Branding dazu beitragen, dass aus Aufmerksamkeit Interesse, aus Interesse Entscheidung und aus Entscheidung langfristige Kundenbeziehung entsteht.
Wie wir arbeiten
Für einen ganzheitlichen Ansatz arbeiten wir nach der Design-Thinking-Methode.
01/05
Im Rahmen des Projekt-Kick offs lernen wir Sie und Ihr Unternehmen kennen. Wir nehmen uns Zeit und verschaffen uns ein Gefühl für Ihre Kunden, Ihr Geschäftsmodell und Ihre Ziele. Eine zusätzliche Recherche zu Ihrer Branche und dem anvisierten Markt ermöglicht uns ein noch genaueres Verständnis. Nur so können wir eine maßgeschneiderte Corporate Identity und ein überzeugendes Corporate Design entwickeln. Wir beraten Sie im gesamten Prozess und erarbeiten gemeinsam Lösungen.
02/05
Auf Basis der Ergebnisse der Discover-Phase erstellen wir ein Konzept: Wir definieren konkrete Maßnahmen und Anforderungen, die das Branding erfüllen sollte und entwickeln auf Wunsch eine fundierte Markenstrategie, welche unter anderem ein Vision-, Mission- und Purpose-Statement, eine Zielgruppen- und Personadefinitionen und eine Markt- und Wettbewerbsanalyse enthält.
03/05
Nun wird es visuell: Anhand verschiedener Entwurfs-Richtungen entwickeln wir das Corporate Design für Ihre Marke. Wir wählen bedacht Farben und Schriften aus und entwerfen ein Logo. Für ein besseres Gefühl entwickeln wir konkrete Anwendungsbeispiele und präsentieren Ihnen diese zusammen mit den Corporate Design Elementen.
04/05
Haben wir uns gemeinsam auf eine gestalterische Richtung geeinigt, geht das Corporate Design in die Ausarbeitung. Wir entwickeln ein Logosystem, definieren alle weiteren Gestaltungsparameter und erstellen ein klares Anwendungsregelwerk. Im Rahmen von Korrekturrunden lassen wir Ihre Wünsche jeder Zeit mit einfließen.
05/05
Zeit, dass Ihre neue Markenidentität auch für alle Außenstehenden auf der Bildfläche erscheint. Auf Wunsch gestalten wir alle relevanten Medien im neuen Design, egal ob Webseite, Verpackungen, Visitenkarten oder Unternehmensbroschüre. Dem überzeugenden Auftritt Ihrer Marke steht nun nichts mehr im Weg.
Approach
KI kann heute in kürzester Zeit Namen, Logos, Bildwelten oder ganze Markenauftritte generieren. Für erste Ideen und einfache Anforderungen kann das eine hilfreiche Abkürzung sein. Wo eine Marke jedoch Positionierung, Differenzierung und langfristige Unternehmensziele zusammenbringen soll, reicht Automatisierung allein nicht aus.
Wir nutzen KI deshalb dort, wo sie Recherche, Exploration oder Prozesse sinnvoll beschleunigt und erweitert. Strategie, konzeptionelle Entscheidungen, kreative Richtung und die vollständige gestalterische Entwicklung und Ausarbeitung bleiben jedoch immer human-made.
Team
FFINE ist ein Studio für Identität & Design aus Berlin, gegründet 2014 von Ira Brinkmann und Dirk Sonnenberg. Wir verbinden Strategie, Gestaltung und digitale Umsetzung und entwickeln Webseiten als Teil einer klaren Marken- und Unternehmenspositionierung.
Während des gesamten Projekts arbeitest du direkt mit unserem Senior-Team und unseren Creative Directors zusammen.
Ira Brinkmann
Creative Director / Strategy Lead
Dirk Sonnenberg
Creative Director / Design Lead
Olga Amvrosiadou
Senior Project Manager
Referenzen
»Das Team von ffine hat unsere Vorstellungen aufgegriffen und ein hochwertiges Design entwickelt. Wir haben nun endlich Produkte in einem Design, die wir unserer Community gerne anbieten. Unsere Community ist begeistert, was sich auch gleich im Traffic auf unseren Kanälen widerspiegelt.«
Tayfun Öner
Gründer, Miralina’s Halal Sweets
»Wenn Corporate Design zur ID wird! Tolle Agentur mit ausgeprägtem Gespür für Ästhetik.«
Leandra Bendorf
studio life lab
Kontakt
Erzähl uns kurz, worum es geht. Wir melden uns innerhalb von 48 Stunden bei dir und besprechen gemeinsam, was dein Projekt braucht.
Montag bis Freitag
09:30 bis 19:30 Uhr
FF–NE
Christburger Straße 12
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